刚刚过去的春节假期，文旅复苏、市场“井喷”成为关键词，常德的文旅市场也回暖明显。

这个春节有着特殊的背景和意义。从农业时代到工业时代，人们赋予春节更多的内涵，也有了更多的期待和需求。加上疫情之后，旅游需求“井喷”式爆发。回头来看，春节旅游市场蕴藏着巨大的潜力和商机，如何抓住机遇，做大这块“蛋糕”，是一个值得探讨的话题。

春节旅游市场为什么会“井喷”？

旅游过年已经不是一件新鲜事，而是越来越多人热衷的选择。原因有很多，如经济条件越来越好，人们有钱并有闲，想追求更有品质的生活。越来越多的人不满足于拜年、吃吃喝喝的传统过节形式，想要在短暂的假期过得更精彩。

调查显示，外出旅游过年的家庭生活满意度，比在家里守着电视过年的家庭要高，对未来生活的期盼更加积极和乐观。对于市民张伟来说，春节假期是他尽孝心、陪伴孩子、放松身心的好时机。“不管在谁家过年，一大家子的饮食起居都需要人操劳，我不想家人被家务所累。所以每年春节我都会带家人出门旅游，最远去了海南三亚，最近的旅游景点是桃花源。”张伟说。

最开始，张伟在春节只敢去成熟的景区旅游，因为担心酒店和餐馆春节休息，食宿没有着落。后来只有除夕和正月初一不容易找到吃饭的地方，现在大年三十在常德的酒店也能订到中晚餐，正月初一在汉寿县可到美团外卖上点餐。“这说明，选择旅游过年的群体在慢慢变多，在常德这样的地级市也渐成气候。‘三十初一不上班’‘正月初一不出门’的传统习俗正在逐渐改变。”张伟说。

相比其他时期的旅游，春节旅游的主题是“团圆”，人们有着对年味的追寻，也更愿意花钱让家人得到更好的享受。同样热衷于春节出游的邱凌说，春节旅游和平时出游不一样，春节带着一家老小，希望去舒适、能休闲、热闹的地方，不一定要看奇观异景，也不一定要出远门。看什么玩什么不重要，重要的是一家子团聚在一起。但是她对吃、住、节日氛围的要求比较高，也舍得花钱，辛苦了一年，希望让家人好好享受一下。

从事旅游管理工作多年的赵先生认为，旅游的概念已经发生了很大的变化，不再是行业起步阶段的接待功能，也不是游山玩水、拍一张“到此一游”的照片才是旅游。老百姓离开自己的家，去自己想去的地方玩就是旅游。吃、住、行、游、购、娱等相关行业，都应该看到这个市场需求，主动去对接市场。

自驾游成主流 旅游行业亟待转型升级

据交通运输部统计，2023年春节期间，回乡过年、探亲访友、旅游观光等需求集中释放，自驾出行成为主流，占各种出行方式的六成以上。其中，省外自驾游、落地自驾游、市内或周边自驾游成为主流，民宿文化体验游、美食游、乡村游等备受青睐。

常德也不例外。今年春节，乘上高铁“东风”的桃源县牛车河镇汤家溪村多了很多外地“客人”。每逢春节，这个紧靠高铁站的小山村都格外热闹，男人们烧旺炉火、抡起木杵，奋力将蒸熟的糯米打成泥状；女人们则唱着即兴创编的方言小调，将米团放入模具中，做成香气扑鼻、口味纷呈的年粑，游客还能参与击大鼓、写春联、篝火舞等特色民俗活动，这样原生态的“年味”吸引了不少外地客人前去体验。高铁通到家门口前，汤家溪村的年粑主要通过熟人捎带往外卖，一年也就卖出2000个左右，可今年春节，村里卖出了8万多个。

对于今年春节期间乡村游火爆这一现象，在桃源夷望溪投资经营旅游项目的罗汉这样分析道：“疫情其实对我们的影响并不大，相反，更加激发了本地及周边客人的乡村游热情，这些‘反向旅游’的客流量也是不容小觑的，今年沙坪的上元文化节就是一个典型的例子。”由此可见，传统的观光产品、长线产品、大包价产品等已经满足不了人们日益增长的需求，或者说已不再是人们的首选。这对于旅游从业者来说，周边游、本地游的产品开发和资源整合或许成为了他们进一步拓展市场的方向。

“人们的出游方式发生变化，旅游从业者绝对不能等，也不要一味地找客观原因，要主动出击，做好随时应变的准备。”湖南常德青松国际旅行社有限责任公司总经理左青松早已做好了今年的规划。

今年春节期间，该公司接待了不少“常张凤”等周边线路的自驾游客，私家小包团等个性定制的旅游模式也深受欢迎。不久前，公司还收到了市里发放的40.82万元的旅游促销奖励。从正月十三开始，左青松就开始带领团队进行旅游市场的开拓和布局，并下定决心在短时间内跑完省内、东南亚、新加坡、香港等市场，和北京、上海、广州等一线城市建立紧密合作，信心十足备战暑期游。

一切皆文旅 文旅赋能一切

业内人士认为，中国文旅已进入一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代。无独有偶，2月8日，省作家协会名誉主席水运宪为本刊的题词正是“一切皆可文旅”。他认为，文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。

省会长沙就是最典型的例子，网红餐厅超级文和友并不是严格意义上的景区，春节期间排队4538桌，不少人远道而来就为了“打卡”拍照、一饱口福。

盘点常德，旅游资源非常丰富，除了有国家5A级旅游景区桃花源、国家级旅游度假区柳叶湖外，还有壶瓶山得天独厚的自然资源、城头山厚重的农耕文化，以及诸多红色文化、乡村旅游资源等。湖南省着力打造全域旅游“五张名片”，以城头山古文化遗址为代表的农耕文化名片就是其中之一。这对于常德来说，也是非常好的发展机遇。

他山之石，可以攻玉。在充分利用现有资源的基础上，我们还可以拓宽思路，发展工业旅游、乡村旅游，书店、博物馆、展览馆、商场等具备游玩、休闲、消磨时光功能的场所也可能成为热门旅游目的地。如广州的正佳广场曾经是亚洲最大的商业综合体，年游客量达5000万人次，现在已成为“世界级城市中心文化旅游目的地”，并被国家文旅部评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

在湖南“稳增长20条”背景下，《澳门金沙博彩娱乐平台促进旅游业发展奖励办法》出炉，市文旅广体局积极行动，“真金白银”提振市场信心，为推动常德旅游市场复苏、促进旅游消费注入了“强心剂”。

也有业内人士认为，旅游是产业集群，发展文旅不能仅仅依靠文旅管理部门。只有社会各行各业蓬勃发展、欣欣向荣、共同发力，烟火气才能持久，文旅事业的发展才有沃土和根基。